Sebelumnya bagi yang mendukung blog ini terus berkembang, silakan menekan tombol sponsorship yang tersedia. Atas dukungan ANDA, saya mengucapkan terima kasih.
Brendan Kane tampil di Youtube :
Referensi yang penting :
1 Naomi Gordon, “Sophie Turner Says She Landed a Role over a ‘Far Better Actress’ Because She Had More Social Media Followers,” Esquire, April 8, 2017, http://www.esquire.com/uk/culture/news/a16489/sophie-turner-role-better-actress-social-media. 2 Fujie Jin, Andy Wu, and Lorin Hitt, “Social Is the New Financial: How Startup Social Media Activity Influences Funding Outcomes” (working paper, Wharton School, University of Pennsylvania, February 7, 2017), https://mackinstitute.wharton.upenn.edu/wp-content/uploads/2017/03/FP0331_WP_Feb2017.pdf.THE IMPACT OF GAINING ONE MILLION FOLLOWERS AROUND THE WORLD
If you have something to offer—whether your talents are related to music, art, acting, sports, or even building a brand or start-up—and you know how to leverage digital and social platforms, you can reach millions, if not hundreds of millions, of people around the world in no time. It’s how social influencers have taken off and in some cases even become bigger than mainstream celebrities in just a matter of years. They started at home by turning on a camera and speaking to it, sharing what it is that makes them unique. With the right strategies, nearly anyone can build a massive global audience.
Justin Bieber is a perfect example of someone who intuitively mastered the power of digital media. He started off creating videos of himself on YouTube, covering songs that were already popular at the time and today is one of the biggest stars on the planet. He didn’t have to do anything especially innovative. He saw an opportunity to capitalize on what was already working, and did it. Justin’s magic was a combination of his singing talent, which moved people on an emotional level, and his ability to connect himself to songs that people were already searching for on the platform, which made him relevant to his audience.
He had a timely and emotional message that people resonated with and wanted to share. And because people helped him share this message, he got attention from producers, record labels, and managers that helped propel him to stardom. At one point, he even had both Justin Timberlake and Usher bidding and fighting over signing him. This was all because of his social media presence and his ability to get millions of people from around the world to view, engage with, and share his videos. He started off as just a talented unknown—not unlike many of you reading this book.
We all have things that make us unique and worthy of inspiring others. And I imagine that if you are reading this book, you’re likely someone who believes you have something to offer and wants to make an impact. The main issue today, however, is that nearly everyone wants to make an impact, so it’s harder than ever to be heard in our increasingly globalized society. There are more than sixty billion messages shared daily on mobile platforms alone. How the heck are you supposed to get people’s attention and make them want to listen to you?
A lot of people think it’s enough to just post or boost a message on Facebook, Instagram, or Snapchat. But it’s not. You need to know what makes people want to share your message. When one person shares your message, your exposure and range grows exponentially—it eventually reaches hundreds of their friends and can potentially reach their friends’ friends as well. The velocity at which you get people to share your content dictates the success of your organic growth. This also means the more people sharing, the quicker you grow.
You need to learn how to maximize the potential of the masses to promote your brand or products for you—which is exactly what I will be covering, step-by-step, through tips and examples in this book. With more than ten years of experience as a digital and business strategist for celebrities, brands, and Fortune 500 corporations leveraging the global network and my expertise to aid clients in scaling, expanding, and accelerating their reach, I want to help you become an expert at getting people to care about what you have to say. Some people call me a growth hacker, to borrow Sean Ellis’s term, but I consider myself a digital and business strategist. My mission is to help you reach your business and personal goals as quick as humanly possible. Most of the time this is achieved by helping clients maximize the potential of the content they have by getting others to share their content and brand for them, essentially hacking word-of-mouth sharing.
However, people have different goals, which is why, in researching and preparing for this book, I’ve reached out to my friends in the industry and the best growth minds in the world to break down each of their strategies as well. I want to give you the best information and techniques available to reach your specific goals. In this book, you’ll have access to the top minds and experts for each aspect of social and digital growth. Whether you want to scale to a million followers on Facebook, grow a large following on YouTube or Instagram, or sell millions of dollars in products online, all the information is here, waiting for you to capitalize on it.
What I Learned from Working with Taylor Swift
Over the past few years I have focused heavily on content testing and optimization, analytics and data, and paid media to help celebrities, athletes, and media companies scale their reach and audience quickly. I’ve gone through years of experimentation and observation to get the kind of results I achieve now, but I believe it all goes back to what I learned while working with Taylor Swift. My time with her allowed me to learn the power of digital and social platforms and how to tap into it.
The fascinating thing about Taylor is that she built her brand, music, and stardom herself. She started with a simple Myspace page, where she built a platform that fostered a one-to-one connection with fans because she intuitively understood that this would accelerate her brand reach. She responded personally to each and every comment that she received on that platform. And any time she would get a request for an autograph or a photo she would comply.
Taylor once even did a thirteen-hour meet-and-greet session—which turned into seventeen hours—where she personally signed autographs for and took selfies with three thousand fans. She knew that every fan who stood and waited in line to receive an autograph or photo would be a fan—and brand advocate—for life. These brand advocates would spread and share her music and message with all their friends. Even though Taylor ended up physically meeting only three thousand people, she probably reached around a hundred thousand people that day. Each interaction she had was not limited to a single moment: fans would not only tell their friends about it but would also post images, autographs, and videos that they took at the event on their own social channels. The average Facebook user has 338 friends, so if each of her fans shared those images she could potentially reach up to 1,014,000 people. Fans would go out and spread the word for her. They’d tell all their friends and social connections, “I love Taylor Swift!” or “I just got this awesome photo or autograph.”
Taylor still makes time for events like this. She attends fans’ birthday parties, weddings, and bridal showers. In 2014 she showed up at a bunch of fans’ houses with Christmas gifts and more than eighteen million people viewed the videos of the Christmas gift deliveries. In 2017 she invited select groups of fans to her homes in London, Los Angeles, Nashville, and Rhode Island for listening parties of her sixth studio album, Reputation. These kinds of events are Taylor’s ways of giving back to her fans, while generating massive attention and interest.
This works for her because she’s genuine. She doesn’t just do this to manipulate the system. Not only is she smart, talented, and appreciative of her fans’ time, she has a good heart. And it’s this heart that has fostered brand loyalty, which grows like wildfire.
Yet Taylor can only be in so many places at once. In the beginning of her career she was living in Nashville. Although she could have an autograph signing and connect with three thousand fans in that location, she couldn’t always make time for fans in other parts of the world. Her fans in New York, London, China, Hong Kong, India, and Japan were not able to connect with her. By focusing on her online presence, however, she could connect with people all around the world—and quickly.
Before meeting with my team, Taylor had spent around $75,000 to $150,000 on an all-Flash website that required two days to make a change every time she wanted to update it. When I looked at the analytics, people were spending less than thirty id=”page_6″>seconds on the website, and 90 percent of people were bouncing off the homepage as soon as they landed on it. I wanted Taylor to maximize the potential of her website, to go back to the fundamental idea behind her brand—one-to-one interactions. With the right strategy, she could leverage her website to foster stronger connections among her fans.
My pitch was that with the technology platform my team developed, we could build an entirely new site on spec for her in six hours. In a meeting, I showed her how we could dynamically change any element of the website in real time. She could change the background, move the navigation, change out the navigation, and control every element of that website, which gave her the power and creativity to constantly evolve how she wanted to express herself to fans. For example, every time she launched a new album, she could quickly redesign the entire website within minutes to match the aesthetic of the new album.
This ability to rapidly change the website allowed her to foster a more powerful connection with her fans by allowing her to express herself how she wanted, when she wanted, in the same way she was able to on Myspace early in her career. Over the course of two years, using the platform my team built along with some brilliant community-building technology platforms that we partnered with, we collectively took the time that fans spent on her website from less than thirty seconds to more than twenty-two minutes. How did we create such an uptick in time spent on her site? By giving fans a reason to stay there. We facilitated communication between the fans because we realized that Taylor herself could only talk to so many fans at once. So we built a community where fans could communicate with each other about their love for Taylor and her music.
id=”page_7″>We also built a system where fans could turn their Facebook profiles into Taylor Swift fan sites in less than sixty seconds. It automatically extracted fans’ names and photos along with Taylor’s photos and album covers so they could have their very own fan sites. The fan sites were built on the same technology platform we used in creating Taylor’s website, so fans were able to customize and personalize all the elements of a fan site. Fans felt connected to Taylor, as if they were a part of her team—they could use the same platform that she was using and take any aspect of it and recreate it themselves. In a few months, more than thirty-five thousand fan sites were created using this platform. I don’t have exact figures, but I’m sure this was a record for the most fan sites ever created for a specific artist at the time.
Witnessing how well fostering stronger connections with fans worked for Taylor’s brand planted a seed in my head. I learned that if fans felt connected, they were willing to share content, messages, and products with everyone they knew. Once I realized the power of this, it became a critical part of my whole approach. I realized that you don’t need to spend millions of dollars on marketing to reach the masses—you just have to get people to share your messages for you.
Not Everyone Can Be Taylor Swift—and That’s OK
For as long as I can remember, I have always desired to connect with high-profile celebrities, executives, athletes, and entrepreneurs. I started off in film school. I loved movies and wanted to learn how to produce them and learn the business side of the entertainment industry.
id=”page_8″>I quickly realized that they teach you nothing about business in film school, so I figured the best way to learn about business is to start your own. The most cost-efficient way at the time, which still holds true today, was to start online businesses. So I started a few internet companies while I was going to college to really learn and experiment. When I moved out to Los Angeles in 2005 to pursue a career in film, the entertainment industry had reawakened to digital after the dot-com bust. I leveraged my knowledge in starting those companies to get my foot in the door and forge connections and projects. I ended up managing the digital divisions for two movie studios. In this capacity, I did everything from forming digital marketing campaigns, to finding ways to monetize film libraries, all the way to working directly with actors and directors on how to further syndicate their brand online.
Eventually, I wanted to branch out and become an entrepreneur myself. I tried my hand at technology, building digital platforms and licensing them to the likes of MTV/Viacom, Yahoo, Lionsgate, Vice Magazine, and MGM. From there, I dove into the world of paid media, helping build one of the largest social paid optimization firms in the world, managing close to $70 million a year in paid spend for Fortune 500 companies.
My diverse background has afforded me the opportunity to work on projects for some of the most notable names in the world—Taylor Swift, Jason Statham, Rihanna, Katie Couric, and the companies I mentioned above. Working with those giants has always fueled a curiosity and drive in me about what it takes to become successful, to become a star or a household name.
After ten years of helping celebrities, brands, and corporations grow big audiences, I started to wonder if my ideas and techniques id=”page_9″>could be applied to someone starting from scratch. So I came up with an experiment to determine whether a person who had never been on television, in a film, or in print could amass a large following around the world. The premise was that if I could do it for a no-name, then I could help anyone that had something to offer gain mass followers and exposure. I could help worthy people generate validation and credibility and bring them one step closer to achieving their dreams.
While pondering whom to select for this undertaking, I realized that I was actually the perfect candidate: I wasn’t famous; have never been on television, in a film, or in print; and hadn’t done anything (yet) that society deemed especially cool. I was just an ordinary guy who thought it would be fun to connect with people around the world. So in June 2017 I got to work on my little experiment. I put into practice everything I had learned from more than ten years of digital and social media experience to see how quickly I could get real people from around the world to follow my Facebook page.
To my amazement, by July—in less than a month—I had generated over one million followers in more than a hundred countries. I didn’t know these people and they certainly didn’t know me before this experiment. When I saw the number of page likes on my computer screen, I couldn’t believe what was happening. It’s not that I didn’t know the numbers were possible—I had gotten this kind of engagement for my clients, but they were big celebrities and companies at the forefront of society. What surprised me was that I, Brendan Kane, a digital strategist who lives behind the scenes (or behind the screen) with essentially no platform, could become a public figure around the world. Suddenly, I was able to make a big impact in a short time.
id=”page_10″>The fact that I’m not a rock star, actor, or notable person in any way and was still able to get a million people from around the world to follow me is remarkable, strange, and powerful. It makes me feel a great sense of responsibility and has brought interesting new experiences into my life. I’ve received everything from messages saying how people love me or how I’ve inspired their lives to death threats and hate mail when I’ve shared political content that doesn’t match some of my audience’s worldviews.
But I still don’t consider myself a celebrity or even an influencer—I literally built these followers in thirty days, which is very different from taking years to build them. I didn’t do it to become famous but rather as a social experiment to see if it could be done and to understand the ultimate impact that it would have. I also did it precisely to share my experience and knowledge with all of you. If I were serious about being famous, I would have invested a tremendous amount of follow-up work to foster and build my brand and the connections with newly found followers. I want to stress that building a huge audience and cultivating real engaged fans takes a tremendous amount of time, energy, and work.
What it all boils down to is that if I could do it, you can do it. This book will teach you how. With these tools, you can set yourself up to be one step closer to making your dreams come true.
How to Achieve Your Career Aspirations ASAP
Recently I was working with an aspiring actress in Los Angeles. She’s very talented but essentially an unknown with few credits. I asked her how auditions have been going and she explained that she had id=”page_11″>a general meeting with one of the top casting directors in Hollywood who told her that her showreel was great, and that she was an excellent actress, but that she would be doing herself, and the casting director, a huge favor if she could have tens of thousands of Twitter followers. Although a Twitter following has nothing to do with being a good actor, it would give her clout when the producers had to make a decision about whom to hire.
The value of a strong following doesn’t only apply to unknowns. It remains valuable at the higher levels as well. Game of Thrones’ Sophie Turner explains that she has been chosen for roles over better actresses because she has more followers. In an interview with PORTER magazine, she explains, “I auditioned for a project and it was between me and another girl who is a far better actress than I am, far better, but I had the followers, so I got the job. It’s not right, but it is part of the movie industry now.”
- And social media numbers aren’t just desirable for individuals—they apply to brands as well. According to a Wharton business school study, social media popularity can demonstrate a start-up’s ability to build its brand, integrate consumer feedback, and attract specific customer groups. Therefore, some investors take it into account when deciding what they will invest in.
I’ve even seen how having a lot of fans has made a difference in my own life from a validation perspective. Since my numbers have increased, I’ve been able to leverage the influence for my own business. I’ve been able to secure more clients and partnerships. I was flown to Sweden to speak and run workshops at the IKEA global headquarters. I have secured speaking opportunities at events like Web Summit in Portugal, the largest tech conference in the world with seventy thousand attendees and speakers such as Al Gore, Elon Musk, Bono, Werner Vogels (chief technology officer and vice president of Amazon), and Dustin Moskovitz (cofounder of Facebook).
Social media numbers are becoming increasingly important and can have a huge effect on your ability to get in the door and build important partnerships. The good news is that you don’t need to be a megastar to achieve growth. Just look at me—I am not on Game of Thrones or a talented singer. I basically started with little to no social following, which is exactly why I was compelled to write this book. I want to provide you with access to the best growth strategies regardless of your current level of influence (or lack thereof). Stick with this book until the end and rest assured you’ll have a clear idea about how to rapidly achieve your career aspirations.
The Common Way
Before I came up with my system, some people (even beyond the outliers like Justin Bieber) figured out how to gain influence. This is great, but the problem is most people don’t have a strategy behind their methods—and the ones who do have a strategy tend to keep it a secret. Those without a strategy simply try posting content hoping that it will catch on and go viral, and in rare cases some people get lucky. For most, however, it falls flat. Without a strategy, you’re left playing with the hope that chance will carry you forward. And even id=”page_13″>if you are graced with good fate, using organic posting alone usually takes at least a few years to build a following. Frankly, most of us just don’t have that kind of time to spare. The world moves quickly and we need to keep up with it so we can maximize the potential of our talents as soon as possible.
Because of the dizzying speed of the modern world, everyone wants quick results, leading many people to make use of paid media. They figure they can easily buy their fans’ and customers’ attention. They try to boost posts or leverage ads manager for Facebook and Instagram sponsored placements. Make no mistake, these tactics do play a part in my strategy, but those who use them without a solid plan never make the impact they’re hoping for. Inevitably, it ends up being expensive and frustrating. They hit a wall by focusing on what they think is attractive rather than what will actually create emotional responses.
One of the brands I’ve worked with, Skechers, spent hundreds of thousands of dollars taking images and video content that worked in print and television and tried to simply repurpose them for social and digital platforms. Unfortunately, it’s not quite that easy. Within just two weeks of working with Skechers, I helped them outperform thirteen years of combined social video engagement from all the Skechers Facebook pages combined. Imagine, if it’s that hard for big brands, who have research teams helping them to figure this out, how can anyone expect to figure all this out on their own?
Probably because of this frustration, another tactic people have resorted to is buying fake fans. This is a practice I don’t recommend because, well, it’s shady and wrong. It could establish short-lived validation at a glance, but it’s not sustainable. If people find out, it makes you look untrustworthy. And yes, people will know. There are so many ways to figure it out these days. It’s not worth the risk of tarnishing your reputation. Besides, you won’t really learn anything about your content, message, or gain the important information that helps you create lasting popularity and staying power.
Last but not least, the people I really like to help are the many who have invested hundreds, if not thousands, of dollars in taking online courses by social media “experts.” Unfortunately, many of these courses are filled with fluff advice like “be genuine” or “be interesting.” While those clichés may be true, they don’t tell you how to do so. You’re left needing a system that gives you the tools to discover how to be and do that yourself. That is precisely what I will share with you in this book.
The System I Developed
Beyond generating a one-to-one connection to quickly build fans and create messages that touch your audience emotionally, another cornerstone of my method is testing. In this book, you’ll learn how to test to find the best strategies that get people to share your message. This is how you’ll get fans in months instead of years.
By using my specific testing methodologies, and by intelligently leveraging paid media, you’ll significantly grow and generate real numbers and validation quickly. You’ll have a system that helps you learn what works and what doesn’t. You’ll walk away with important data that’s useful for your business and brand development.
But before you read on, I want you to be forewarned that this is a system that does require you to work. And it’s not just the work to build the followers, but more important, it’s how you continue to keep them engaged as lifelong fans and brand advocates. You have to be prepared to go through trial and error, make changes, and, most important, fail. I never test only one variation of content; I test hundreds, even thousands, of variations. I will take the time to test as many variations as it takes to figure out what works. And you need to be prepared to do the same if you want to have success.
Besides, this is how anything great is created. The reason Facebook is so successful is because its model (and Silicon Valley’s model in general) is based on the principle of “failing hard and failing fast.” Some even say “fail faster” because that’s the only way you learn. By testing, learning, failing, and underperforming, you will eventually succeed.
Too many people will spend too much time and money on a single piece of content. They’ll invest all their resources in one image or video, share it online once, and expect it magically to work. Unfortunately, it often doesn’t, and social messages move very fast—you don’t have that kind of time to waste. I have worked with companies that have spent millions of dollars promoting a single piece of content that ends up falling flat and not engaging their core audiences. It’s one of the main reasons I built this system. You have to test as many variations of a piece of content as you can against your core audiences and be willing to make modifications to those variations when messages are not well received. This is the hard truth. The only time this may not be necessary is if you are a creative genius like my friend and collaborator Prince Ea. He is a musician, poet, activist, speaker, director, and content creator who’s generated over two billion views in the past two years. He can move content quickly and easily, but for the rest of us, which is 99.9 percent of the people in the world, we have to put in the time and test.
I’ll walk you through the process of creating content hypotheses, A/B tests, content variations, headlines that attract attention, target id=”page_16″>groups, variations of target groups, test responses, and shareability strategies. An in-depth walk-through will take you through all these processes and more in the following chapters. You’ll also learn wisdom from past client case studies and from my smartest partners.
What works will be different for each person reading this book. I don’t believe in a one-size-fits-all model for digital strategy and growth. That’s why I went out and interviewed the top minds in the world—I wanted not only to provide you with my strategy for growth but also with other options so you could choose what works best for you. Then, once you understand the strategies outlined and discussed in the following chapters, you’ll have the ability to create your own model with lasting results. When you’re done with this book you’ll understand the best ways to leverage who and what you are to make an impact and to reach your goals as quickly as possible.
In this book, you’ll find some of the top strategies and insights that will reshape the way individuals, brands, and companies build connections with their fans. You’ll finally have a system that gives you the power to achieve your career goals and aspirations.
This process starts with understanding the ins and outs of content testing. Once you master this knowledge you’ll be ten steps closer to having more fans and exposure for your content than the majority of people out there. So let’s begin there, with the fundamental step of learning how to maximize the potential of your content and build fans fast.
Terjemahannya :
DAMPAK MENDAPATKAN SATU JUTA PENGIKUT DI SELURUH DUNIA
Jika Anda memiliki sesuatu untuk ditawarkan — apakah bakat Anda terkait dengan musik, seni, akting, olahraga, atau bahkan membangun merek atau start-up — dan Anda tahu cara memanfaatkan digital dan media sosial, maka Anda dapat menjangkau jutaan, jika tidak ratusan juta, orang di seluruh dunia dalam waktu singkat. Begitulah cara influencer sosial berkembang dan dalam beberapa kasus bahkan menjadi lebih besar dari selebriti arus utama hanya dalam hitungan tahun. Mereka mulai di rumah dengan menyalakan kamera dan berbicara dengannya, membagikan apa yang membuat mereka unik. Dengan strategi yang tepat, hampir semua orang dapat membangun audiens global yang sangat besar.
Justin Bieber adalah contoh sempurna dari seseorang yang secara intuitif menguasai kekuatan media digital. Dia mulai membuat video dirinya di YouTube, mengcover lagu yang sudah populer pada saat itu dan hari ini adalah salah satu bintang terbesar di planet ini. Dia tidak perlu melakukan sesuatu yang inovatif. Dia melihat peluang untuk memanfaatkan apa yang sudah berhasil, dan melakukannya. Keajaiban Justin adalah kombinasi dari bakat bernyanyinya, yang menggerakkan orang pada tingkat emosional, dan kemampuannya untuk menghubungkan dirinya dengan lagu-lagu yang sudah dicari orang di platform, yang membuatnya relevan dengan pendengarnya.
Dia memiliki pesan yang tepat waktu dan emosional yang disukai dan ingin dibagikan oleh orang-orang. Dan karena orang membantunya membagikan pesan ini, dia mendapat perhatian dari produser, label rekaman, dan manajer yang membantunya menjadi bintang. Pada satu titik, dia bahkan meminta Justin Timberlake dan Usher untuk menawar dan memperebutkan dia. Ini semua karena kehadirannya di media sosial dan kemampuannya menarik jutaan orang dari seluruh dunia untuk melihat, terlibat, dan berbagi videonya. Dia mulai sebagai orang yang tidak dikenal berbakat — tidak seperti kebanyakan dari Anda yang membaca buku ini.
Kita semua memiliki hal-hal yang membuat kita unik dan layak untuk menginspirasi orang lain. Dan saya membayangkan bahwa jika Anda membaca buku ini, kemungkinan besar Anda adalah seseorang yang percaya bahwa Anda memiliki sesuatu untuk ditawarkan dan ingin membuat pengaruh. Masalah utama saat ini, bagaimanapun, adalah bahwa hampir semua orang ingin membuat dampak, jadi lebih sulit dari sebelumnya untuk didengar dalam masyarakat kita yang semakin mengglobal. Ada lebih dari enam puluh miliar pesan yang dibagikan setiap hari di platform seluler saja. Bagaimana Anda bisa menarik perhatian orang dan membuat mereka ingin mendengarkan Anda?
Banyak orang berpikir bahwa memposting atau meningkatkan pesan di Facebook, Instagram, atau Snapchat saja sudah cukup. Tapi ternyata tidak. Anda perlu tahu apa yang membuat orang ingin membagikan pesan Anda. Ketika satu orang membagikan pesan Anda, keterpaparan dan jangkauan Anda tumbuh secara eksponensial — pada akhirnya mencapai ratusan teman mereka dan berpotensi menjangkau teman teman mereka juga. Kecepatan Anda membuat orang membagikan konten Anda menentukan keberhasilan pertumbuhan organik Anda. Ini juga berarti semakin banyak orang berbagi, semakin cepat Anda tumbuh.
Anda perlu mempelajari cara memaksimalkan potensi massa untuk mempromosikan merek atau produk Anda — itulah yang akan saya bahas, langkah demi langkah, melalui tip dan contoh dalam buku ini. Dengan lebih dari sepuluh tahun pengalaman sebagai digital dan strategi bisnis untuk selebriti, merek, dan perusahaan Fortune 500 yang memanfaatkan jaringan global dan keahlian saya untuk membantu klien dalam mengukur cakupannya, memperluas, dan mempercepat jangkauan mereka, saya ingin membantu Anda menjadi ahli dalam membuat orang peduli tentang apa yang Anda katakan. Beberapa orang menyebut saya peretas pertumbuhan, meminjam istilah Sean Ellis, tetapi saya menganggap diri saya seorang ahli strategi digital dan bisnis. Misi saya adalah membantu Anda mencapai tujuan bisnis dan pribadi Anda secepat mungkin secara manusiawi. Sebagian besar waktu ini dicapai dengan membantu klien memaksimalkan potensi konten yang mereka miliki dengan membuat orang lain membagikan konten dan merek mereka untuk mereka, yang pada dasarnya meretas berbagi dari mulut ke mulut.
Namun, setiap orang memiliki tujuan yang berbeda, itulah sebabnya, dalam meneliti dan mempersiapkan buku ini, saya telah menghubungi teman-teman saya di industri ini dan para pemikir pertumbuhan terbaik di dunia untuk juga memecah setiap strategi mereka. Saya ingin memberi Anda informasi dan teknik terbaik yang tersedia untuk mencapai tujuan spesifik Anda. Dalam buku ini, Anda akan memiliki akses ke para pemikir dan pakar teratas untuk setiap aspek pertumbuhan sosial dan digital. Baik Anda ingin meningkatkan jumlah pengikut di Facebook, menumbuhkan banyak pengikut di YouTube atau Instagram, atau menjual produk jutaan dolar secara online, semua informasi ada di sini, menunggu Anda untuk memanfaatkannya.
Yang Saya Pelajari saat bekerja sama dengan Taylor Swift
Beberapa tahun terakhir, saya sangat fokus pada pengujian dan pengoptimalan konten, analisis dan penelitian data, serta media berbayar untuk membantu seleb, atlet, dan perusahaan media meningkatkan jangkauan dan pemirsa mereka dengan sangat cepat. Saya telah melalui bertahun-tahun percobaan dan pengamatan untuk mendapatkan hasil yang saya capai saat ini, tetapi saya percaya semuanya kembali ke hal yang saya pelajari saat bekerja sama dengan Taylor Swift. Waktu saya bersamanya memungkinkan saya mempelajari kekuatan media digital dan media sosial serta cara memanfaatkannya.
Hal yang menarik tentang Taylor yakni dia membangun merek, musik, dan ketenarannya sendiri. Memulainya dengan halaman Myspace sederhana, di mana dia membangun media yang membina hubungan satu-satu dengan para penggemarnya karena ia sangat intuitif memahami bahwa hal ini akan mempercepat jangkauan mereknya. Dia menanggapi secara pribadi setiap komentar yang dia terima di platform tersebut. Dan setiap kali dia mendapat permintaan tanda tangan atau foto dia akan memenuhinya.
Taylor bahkan pernah melakukan sesi temu sapa selama tiga belas jam — yang berubah menjadi tujuh belas jam — di mana dia secara pribadi menandatangani tanda tangan dan berfoto selfie dengan tiga ribu penggemar. Dia tahu bahwa setiap penggemar yang berdiri dan mengantri untuk menerima tanda tangan atau foto akan menjadi penggemar — dan pendukung brand Taylor Swift — seumur hidup. Para pendukung brand ini akan menyebarkan dan membagikan musik dan pesannya dengan semua teman mereka. Meskipun secara fisik Taylor hanya bertemu tiga ribu orang, dia mungkin menjangkau sekitar seratus ribu orang hari itu. Setiap interaksi yang dia lakukan tidak terbatas pada satu momen: penggemar tidak hanya akan memberi tahu teman mereka tentang hal itu tetapi juga akan memposting gambar, tanda tangan, dan video yang mereka ambil di acara tersebut di saluran sosial mereka sendiri. Rata-rata pengguna Facebook memiliki 338 teman, jadi jika setiap penggemarnya membagikan foto-foto itu, dia berpotensi menjangkau hingga 1.014.000 orang. Fans akan keluar dan menyebarkan berita untuknya. Mereka akan memberi tahu semua teman dan hubungan sosial mereka, “Saya suka Taylor Swift!” atau “Saya baru saja mendapatkan foto atau tanda tangan yang luar biasa ini.”
Taylor masih menyediakan waktu untuk acara seperti ini. Dia menghadiri pesta ulang tahun penggemar, pernikahan, dan acara bridal shower. Pada tahun 2014 dia muncul di banyak rumah penggemar dengan hadiah Natal dan lebih dari delapan belas juta orang melihat video pengiriman hadiah Natal. Pada 2017 ia mengundang sekelompok penggemar tertentu ke rumahnya di London, Los Angeles, Nashville, dan Rhode Island untuk mendengarkan pesta dari album studio keenamnya, Reputation. Peristiwa semacam ini adalah cara Taylor untuk memberikan kembali kepada penggemarnya, sekaligus menghasilkan perhatian dan minat yang besar.
Ini berhasil untuknya karena dia tulus. Dia tidak hanya melakukan ini untuk memanipulasi sistem. Tidak hanya pintar, berbakat, dan menghargai waktu penggemarnya, dia juga memiliki hati yang baik. Dan hati inilah yang telah memupuk loyalitas merek, yang tumbuh seperti api.
Namun Taylor hanya bisa berada di banyak tempat sekaligus. Pada awal karirnya dia tinggal di Nashville. Meskipun dia bisa mendapatkan tanda tangan dan terhubung dengan tiga ribu penggemar di lokasi itu, dia tidak selalu bisa menyediakan waktu untuk penggemar di belahan dunia lain. Penggemarnya di New York, London, Cina, Hong Kong, India, dan Jepang tidak dapat terhubung dengannya. Namun, dengan berfokus pada kehadiran daringnya, dia dapat terhubung dengan orang-orang di seluruh dunia — dan dengan cepat.
Sebelum bertemu dengan tim saya, Taylor telah menghabiskan sekitar $ 75.000 hingga $ 150.000 pada situs web Flash yang membutuhkan dua hari untuk membuat perubahan setiap kali dia ingin memperbaruinya. Ketika saya melihat analytics, orang-orang menghabiskan kurang dari tiga puluh detik di situs web, dan 90 persen orang keluar dari beranda segera setelah mereka membuka situs tersebut. Saya ingin Taylor memaksimalkan potensi situs webnya, untuk kembali ke gagasan mendasar di balik mereknya — interaksi satu-ke-satu. Dengan strategi yang tepat, dia dapat memanfaatkan situs webnya untuk membina hubungan yang lebih kuat di antara para penggemarnya.
Perkataan saya adalah bahwa dengan media teknologi yang dikembangkan tim saya, kami dapat membangun situs yang sama sekali baru dengan spesifikasi untuknya dalam enam jam. Dalam sebuah pertemuan, saya menunjukkan kepadanya bagaimana kami dapat secara dinamis mengubah setiap elemen situs web secara real time. Dia dapat mengubah latar belakang, memindahkan navigasi, mengubah navigasi, dan mengontrol setiap elemen situs web itu, yang memberinya kekuatan dan kreativitas untuk terus mengembangkan cara dia ingin mengekspresikan dirinya kepada penggemar. Misalnya, setiap kali dia meluncurkan album baru, dia dapat dengan cepat mendesain ulang seluruh situs web dalam beberapa menit agar sesuai dengan estetika album baru.
Kemampuan untuk mengubah situs web dengan cepat ini memungkinkannya untuk membina hubungan yang lebih kuat dengan penggemarnya dengan memungkinkan dia mengekspresikan dirinya seperti yang dia inginkan, kapan pun dia mau, dengan cara yang sama seperti yang dia lakukan di Myspace di awal karirnya. Selama dua tahun, menggunakan platform yang dibangun tim saya bersama dengan beberapa platform teknologi pembangunan komunitas yang brilian yang bermitra dengan kami, kami secara kolektif meluangkan waktu yang dihabiskan penggemar di situsnya dari kurang dari tiga puluh detik menjadi lebih dari dua puluh dua menit . Bagaimana cara kami meningkatkan waktu yang dihabiskan di situsnya? Dengan memberikan alasan kepada penggemar untuk tetap di sana. Kami memfasilitasi komunikasi antara penggemar karena kami menyadari bahwa Taylor sendiri hanya dapat berbicara dengan begitu banyak penggemar sekaligus. Jadi kami membangun komunitas di mana para penggemar dapat saling berkomunikasi tentang kecintaan mereka pada Taylor dan musiknya.
Kami pun membangun sistem di mana penggemar dapat mengubah profil Facebook mereka menjadi situs penggemar Taylor Swift dalam waktu kurang dari enam puluh detik. Itu secara otomatis mengekstrak nama dan foto penggemar bersama dengan foto dan sampul album Taylor sehingga mereka dapat memiliki situs penggemar sendiri. Situs penggemar dibangun di atas platform teknologi yang sama dengan yang kami gunakan dalam membuat situs web Taylor, sehingga penggemar dapat menyesuaikan dan mempersonalisasi semua elemen situs penggemar. Penggemar merasa terhubung dengan Taylor, seolah-olah mereka adalah bagian dari timnya — mereka dapat menggunakan platform yang sama dengan yang dia gunakan dan mengambil aspek apa pun darinya dan membuatnya kembali sendiri. Dalam beberapa bulan, lebih dari tiga puluh lima ribu situs penggemar dibuat menggunakan platform ini. Saya tidak memiliki angka pasti, tapi saya yakin ini adalah rekor situs penggemar terbanyak yang pernah dibuat untuk artis tertentu pada saat itu.
Menyaksikan betapa berhasilnya membina hubungan yang lebih kuat dengan penggemar untuk merek Taylor menanamkan benih di kepala saya. Saya belajar bahwa jika penggemar merasa terhubung, mereka bersedia berbagi konten, pesan, dan produk dengan semua orang yang mereka kenal. Begitu saya menyadari kekuatan ini, ini menjadi bagian penting dari keseluruhan pendekatan saya. Saya menyadari bahwa Anda tidak perlu menghabiskan jutaan dolar untuk pemasaran untuk menjangkau massa — Anda hanya perlu membuat orang membagikan pesan Anda untuk Anda.
Tidak Semua Orang Bisa Menjadi Taylor Swift — dan Tidak apa-apa
Seingat saya, saya selalu ingin terhubung dengan selebriti, eksekutif, atlet terkenal, dan pengusaha. Saya mulai di sekolah film. Saya menyukai film dan ingin belajar bagaimana memproduksinya dan mempelajari sisi bisnis dari industri hiburan.
Saya segera menyadari bahwa mereka tidak mengajarkan apa-apa kepada Anda tentang bisnis di sekolah film, jadi menurut saya cara terbaik untuk belajar tentang bisnis adalah dengan memulai bisnis Anda sendiri. Cara paling hemat biaya pada saat itu, yang masih berlaku sampai sekarang, adalah memulai bisnis online. Jadi saya memulai beberapa perusahaan internet saat saya masih kuliah untuk benar-benar belajar dan bereksperimen. Ketika saya pindah ke Los Angeles pada tahun 2005 untuk mengejar karir di film, industri hiburan telah bangkit kembali ke dunia digital setelah kehancuran dot-com. Saya memanfaatkan pengetahuan saya dalam memulai perusahaan tersebut untuk menginjakkan kaki saya di pintu dan menjalin koneksi dan proyek. Saya akhirnya mengelola divisi digital untuk dua studio film. Dalam kapasitas ini, saya melakukan segalanya mulai dari membentuk kampanye pemasaran digital, menemukan cara untuk memonetisasi perpustakaan film, hingga bekerja secara langsung dengan aktor dan sutradara tentang cara mensindikasi merek mereka secara online.
Akhirnya, saya ingin mengembangkan diri dan menjadi pengusaha sendiri. Saya mencoba teknologi saya, membangun platform digital dan melisensikannya ke perusahaan-perusahaan seperti MTV / Viacom, Yahoo, Lionsgate, Vice Magazine, dan MGM. Dari sana, saya terjun ke dunia media berbayar, membantu membangun salah satu perusahaan pengoptimalan berbayar sosial terbesar di dunia, mengelola hampir $ 70 juta setahun dalam pengeluaran berbayar untuk perusahaan Fortune 500.
Latar belakang saya yang beragam telah memberi saya kesempatan untuk mengerjakan proyek untuk beberapa nama paling terkenal di dunia — Taylor Swift, Jason Statham, Rihanna, Katie Couric, dan perusahaan yang saya sebutkan di atas. Bekerja dengan para raksasa itu selalu memicu rasa ingin tahu dan mendorong saya tentang apa yang diperlukan untuk menjadi sukses, menjadi bintang atau nama rumah tangga.
Setelah sepuluh tahun membantu selebritas, merek, dan perusahaan menumbuhkan audiens yang banyak, saya mulai bertanya-tanya apakah ide dan teknik saya dapat diterapkan pada seseorang mulai dari awal. Jadi saya datang dengan eksperimen untuk menentukan apakah seseorang yang tidak pernah tampil di televisi, film, atau media cetak dapat mengumpulkan banyak pengikut di seluruh dunia. Premisnya adalah bahwa jika saya bisa melakukannya tanpa nama, maka saya bisa membantu siapa pun yang memiliki sesuatu untuk ditawarkan mendapatkan pengikut dan eksposur massal. Saya dapat membantu orang-orang yang berharga menghasilkan validasi dan kredibilitas dan membawa mereka selangkah lebih dekat untuk mencapai impian mereka.
Sambil merenungkan siapa yang harus dipilih untuk usaha ini, saya menyadari bahwa saya sebenarnya adalah kandidat yang tepat: Saya tidak terkenal; tidak pernah tampil di televisi, film, atau media cetak; dan belum melakukan apa pun (belum) yang dianggap sangat keren oleh masyarakat. Saya hanyalah seorang pria biasa yang berpikir akan menyenangkan untuk berhubungan dengan orang-orang di seluruh dunia. Jadi pada Juni 2017 saya mulai mengerjakan eksperimen kecil saya. Saya mempraktikkan semua yang telah saya pelajari dari lebih dari sepuluh tahun pengalaman media digital dan sosial untuk melihat seberapa cepat saya bisa membuat orang-orang nyata dari seluruh dunia mengikuti halaman Facebook saya.
Yang mengherankan saya, pada bulan Juli — dalam waktu kurang dari sebulan — saya telah menghasilkan lebih dari satu juta pengikut di lebih dari seratus negara. Saya tidak mengenal orang-orang ini dan mereka pasti tidak mengenal saya sebelum percobaan ini. Ketika saya melihat jumlah halaman suka di layar komputer saya, saya tidak percaya apa yang terjadi. Bukannya saya tidak tahu jumlahnya mungkin — saya mendapatkan keterlibatan seperti ini untuk klien saya, tetapi mereka adalah selebritas dan perusahaan besar di garis depan masyarakat. Yang mengejutkan saya adalah saya, Brendan Kane, seorang ahli strategi digital yang hidup di balik layar (atau di belakang layar) tanpa platform, bisa menjadi figur publik di seluruh dunia. Tiba-tiba, saya bisa membuat pengaruh besar dalam waktu singkat.
Fakta bahwa saya bukan bintang rock, aktor, atau orang terkenal dengan cara apa pun dan masih bisa membuat jutaan orang dari seluruh dunia mengikuti saya adalah luar biasa, aneh, dan kuat. Itu membuat saya merasakan rasa tanggung jawab yang besar dan telah membawa pengalaman baru yang menarik ke dalam hidup saya. Saya telah menerima semuanya mulai dari pesan yang mengatakan betapa orang-orang mencintai saya atau bagaimana saya menginspirasi hidup mereka hingga ancaman kematian dan surat kebencian ketika saya membagikan konten politik yang tidak sesuai dengan beberapa pandangan dunia audiens saya.
Tetapi saya masih tidak menganggap diri saya seorang selebriti atau bahkan seorang influencer — saya benar-benar membangun pengikut ini dalam tiga puluh hari, yang sangat berbeda dari membutuhkan waktu bertahun-tahun untuk membangun mereka. Saya tidak melakukannya untuk menjadi terkenal melainkan sebagai eksperimen sosial untuk melihat apakah itu bisa dilakukan dan untuk memahami dampak akhir yang akan ditimbulkannya. Saya juga melakukannya dengan tepat untuk berbagi pengalaman dan pengetahuan saya dengan Anda semua. Jika saya serius ingin menjadi terkenal, saya akan menginvestasikan sejumlah besar pekerjaan tindak lanjut untuk mendorong dan membangun merek saya dan koneksi dengan pengikut yang baru ditemukan. Saya ingin menekankan bahwa membangun jumlah penonton yang banyak dan mengembangkan penggemar yang benar-benar terlibat membutuhkan banyak waktu, energi, dan kerja.
Intinya adalah jika saya bisa melakukannya, Anda bisa melakukannya. Buku ini akan mengajari Anda caranya. Dengan alat ini, Anda dapat mempersiapkan diri untuk selangkah lebih dekat untuk mewujudkan impian Anda.
Cara Mencapai Aspirasi Karir Anda Secepat Yang Anda Inginkan
Baru-baru ini saya bekerja dengan seorang calon aktris di Los Angeles. Dia sangat berbakat tetapi pada dasarnya tidak dikenal dengan sedikit pujian. Saya bertanya kepadanya bagaimana audisinya dan dia menjelaskan bahwa dia telah pertemuan umum dengan salah satu sutradara casting top di Hollywood yang mengatakan kepadanya bahwa showreelnya hebat, dan bahwa dia adalah aktris yang luar biasa, tetapi bahwa dia akan melakukan sendiri, dan direktur casting, bantuan besar jika dia bisa memiliki puluhan ribu pengikut Twitter. Meskipun pengikut Twitter tidak ada hubungannya dengan menjadi aktor yang baik, itu akan memberinya pengaruh ketika produser harus membuat keputusan tentang siapa yang akan dipekerjakan.
Nilai dari pengikut yang kuat tidak hanya berlaku untuk yang tidak diketahui. Itu tetap berharga di tingkat yang lebih tinggi juga. Sophie Turner dari Game of Thrones menjelaskan bahwa dia telah dipilih untuk peran daripada aktris yang lebih baik karena dia memiliki lebih banyak pengikut. Dalam sebuah wawancara dengan majalah PORTER, dia menjelaskan, “Saya mengikuti audisi untuk sebuah proyek dan itu antara saya dan gadis lain yang merupakan aktris yang jauh lebih baik daripada saya, jauh lebih baik, tetapi saya memiliki pengikut, jadi saya mendapatkan pekerjaan itu. Itu tidak benar, tapi sekarang sudah menjadi bagian dari industri film. “
Media sosial tidak hanya diinginkan oleh individu — tetapi juga berlaku untuk merek. Menurut sebuah studi sekolah bisnis Wharton, popularitas media sosial dapat menunjukkan kemampuan perusahaan rintisan untuk membangun mereknya, mengintegrasikan umpan balik konsumen, dan menarik kelompok pelanggan tertentu. Oleh karena itu, beberapa investor mempertimbangkannya ketika memutuskan apa yang akan mereka investasikan.
Saya bahkan telah melihat bagaimana memiliki banyak penggemar telah membuat perbedaan dalam hidup saya dari perspektif validasi. Karena jumlah saya meningkat, saya dapat memanfaatkan pengaruh untuk bisnis saya sendiri. Saya bisa mendapatkan lebih banyak klien dan kemitraan. Saya diterbangkan ke Swedia untuk berbicara dan menjalankan lokakarya di kantor pusat global IKEA. Saya telah mendapatkan kesempatan berbicara di acara seperti Web Summit di Portugal, konferensi teknologi terbesar di dunia dengan tujuh puluh ribu peserta dan pembicara seperti Al Gore, Elon Musk, Bono, Werner Vogels (chief technology officer dan vice president Amazon), dan Dustin Moskovitz (salah satu pendiri Facebook).
Jumlah media sosial menjadi semakin penting dan dapat berdampak besar pada kemampuan Anda untuk masuk dan membangun kemitraan yang penting. Kabar baiknya adalah Anda tidak perlu menjadi megabintang untuk mencapai pertumbuhan. Lihat saja saya — saya tidak ada di Game of Thrones atau penyanyi berbakat. Saya pada dasarnya mulai dengan sedikit atau tanpa pengikut sosial, itulah sebabnya saya terdorong untuk menulis buku ini. Saya ingin memberi Anda akses ke strategi pertumbuhan terbaik terlepas dari tingkat pengaruh Anda saat ini (atau ketiadaan). Tetaplah dengan buku ini sampai akhir dan yakinlah Anda akan memiliki gagasan yang jelas tentang cara cepat mencapai aspirasi karier Anda.
Cara Umum
Sebelum saya menemukan sistem saya, beberapa orang (bahkan seperti Justin Bieber) menemukan cara untuk mendapatkan pengaruh. Ini bagus, tetapi masalahnya adalah kebanyakan orang tidak memiliki strategi di balik metode mereka — dan mereka yang memiliki strategi cenderung merahasiakannya. Mereka yang tidak memiliki strategi hanya mencoba memposting konten dengan harapan akan populer dan menjadi viral, dan dalam kasus yang jarang terjadi beberapa orang beruntung. Untuk sebagian besar, bagaimanapun, itu jatuh datar. Tanpa strategi, Anda dibiarkan bermain dengan harapan bahwa kesempatan akan membawa Anda maju. Dan bahkan jika Anda diberkahi dengan nasib baik, menggunakan posting organik saja biasanya membutuhkan waktu setidaknya beberapa tahun untuk membangun pengikut. Sejujurnya, kebanyakan dari kita tidak punya waktu luang sebanyak itu. Dunia bergerak dengan cepat dan kita perlu mengikutinya sehingga kita dapat memaksimalkan potensi bakat kita secepat mungkin.
Karena kecepatan dunia modern yang memusingkan, semua orang menginginkan hasil yang cepat, membuat banyak orang menggunakan media berbayar. Mereka pikir mereka dapat dengan mudah menarik perhatian penggemar dan pelanggan mereka. Mereka mencoba untuk meningkatkan posting atau memanfaatkan manajer iklan untuk penempatan sponsor Facebook dan Instagram. Jangan salah, taktik ini memang berperan dalam strategi saya, tetapi mereka yang menggunakannya tanpa rencana yang solid tidak pernah memberikan dampak yang mereka harapkan. Tak pelak, akhirnya menjadi mahal dan membuat frustrasi. Mereka gagal dengan berfokus pada apa yang menurut mereka menarik daripada apa yang sebenarnya akan menciptakan respons emosional.
Salah satu merek tempat saya bekerja, Skechers, menghabiskan ratusan ribu dolar untuk mengambil gambar dan konten video yang berfungsi di media cetak dan televisi dan mencoba menggunakannya kembali untuk platform sosial dan digital. Sayangnya, tidak semudah itu. Hanya dalam dua minggu bekerja dengan Skechers, saya membantu mereka mengungguli tiga belas tahun gabungan keterlibatan video sosial dari semua halaman Facebook Skechers digabungkan. Bayangkan, jika itu sulit untuk merek besar, yang memiliki tim peneliti yang membantu mereka untuk mengetahuinya, bagaimana orang bisa berharap untuk mengetahui semua ini sendiri?
Mungkin karena frustrasi ini, taktik lain yang digunakan orang adalah membeli penggemar palsu. Ini adalah praktik yang tidak saya rekomendasikan karena, yah, itu teduh dan salah. Sekilas bisa menetapkan validasi berumur pendek, tetapi tidak berkelanjutan. Jika orang mengetahuinya, itu membuat Anda terlihat tidak dapat dipercaya. Dan ya, orang akan tahu. Ada banyak cara untuk mengetahuinya akhir-akhir ini. Tidak sepadan dengan risiko menodai reputasi Anda. Selain itu, Anda tidak akan benar-benar mempelajari apa pun tentang konten, pesan, atau mendapatkan informasi penting yang membantu Anda menciptakan popularitas dan daya tahan yang langgeng.
Yang tidak kalah pentingnya, orang-orang yang sangat ingin saya bantu adalah mereka yang telah menginvestasikan ratusan, jika tidak ribuan, dolar untuk mengikuti kursus online oleh “pakar” media sosial. Sayangnya, banyak dari kursus ini diisi dengan saran sederhana seperti “jadilah asli” atau “jadilah menarik”. Meskipun klise itu mungkin benar, mereka tidak memberi tahu Anda cara melakukannya. Anda dibiarkan membutuhkan sistem yang memberi Anda alat untuk menemukan cara menjadi dan melakukannya sendiri. Persis itulah yang akan saya bagikan kepada Anda dalam buku ini.
Sistem yang Saya Kembangkan
Selain menghasilkan koneksi satu-ke-satu untuk membangun penggemar dengan cepat dan membuat pesan yang menyentuh audiens Anda secara emosional, landasan lain dari metode saya adalah menguji. Dalam buku ini, Anda akan belajar cara menguji untuk menemukan strategi terbaik yang membuat orang membagikan pesan Anda. Beginilah cara Anda mendapatkan penggemar dalam beberapa bulan, bukan tahun.
Dengan menggunakan metodologi pengujian khusus saya, dan dengan memanfaatkan media berbayar secara cerdas, Anda akan secara signifikan berkembang dan menghasilkan bilangan real dan validasi dengan cepat. Anda akan memiliki sistem yang membantu Anda mempelajari apa yang berhasil dan apa yang tidak. Anda akan mendapatkan data penting yang berguna untuk bisnis dan pengembangan merek Anda.
Tetapi sebelum Anda melanjutkan membaca, saya ingin Anda mengerti sungguh-sungguh bahwa ini adalah sistem yang mengharuskan Anda untuk bekerja. Dan ini bukan hanya pekerjaan untuk membangun pengikut, tetapi yang lebih penting, ini adalah bagaimana Anda terus membuat mereka tetap terlibat sebagai penggemar seumur hidup dan pendukung merek Anda secara personal. Anda harus siap melalui trial and error, melakukan perubahan, dan yang terpenting, GAGAL. Saya tidak pernah menguji hanya satu variasi konten; Saya menguji ratusan, bahkan ribuan variasi. Saya akan meluangkan waktu untuk menguji sebanyak mungkin variasi untuk mencari tahu apa yang berhasil. Dan Anda perlu bersiap untuk melakukan hal yang sama jika Anda ingin sukses.
Selain itu, begitulah cara membuat sesuatu yang hebat. Alasan mengapa Facebook begitu sukses adalah karena modelnya (dan model Silicon Valley secara umum) didasarkan pada prinsip “gagal keras dan cepat gagal”. Beberapa bahkan mengatakan “gagal lebih cepat” karena itulah satu-satunya cara Anda belajar. Dengan menguji, belajar, gagal, dan berkinerja buruk, pada akhirnya Anda akan berhasil.
Terlalu banyak orang akan menghabiskan terlalu banyak waktu dan uang untuk satu konten. Mereka akan menginvestasikan semua sumber daya mereka dalam satu gambar atau video, membagikannya secara online sekali, dan mengharapkannya bekerja secara ajaib. Sayangnya, sering kali tidak, dan pesan sosial bergerak sangat cepat — Anda tidak punya waktu sebanyak itu untuk disia-siakan. Saya telah bekerja dengan perusahaan yang telah menghabiskan jutaan dolar untuk mempromosikan satu konten yang akhirnya gagal dan tidak melibatkan audiens inti mereka. Itu salah satu alasan utama saya membangun sistem ini. Anda harus menguji sebanyak mungkin variasi dari konten yang Anda bisa terhadap audiens inti Anda dan bersedia untuk membuat modifikasi pada variasi tersebut ketika pesan tidak diterima dengan baik. Ini adalah kebenaran yang sulit. Satu-satunya saat ini mungkin tidak perlu adalah jika Anda seorang jenius kreatif seperti teman saya dan kolaborator Pangeran EA. Dia adalah seorang musisi, penyair, aktivis, pembicara, sutradara, dan pembuat konten yang menghasilkan lebih dari dua miliar penayangan dalam dua tahun terakhir. Dia dapat memindahkan konten dengan cepat dan mudah, tetapi bagi kita semua, yang merupakan 99,9 persen dari orang-orang di dunia, kita harus meluangkan waktu dan menguji.
Saya akan memandu Anda melalui proses pembuatan hipotesis konten, pengujian A / B, variasi konten, judul yang menarik perhatian, grup, variasi grup target, respons pengujian, dan strategi yang mudah dibagikan. Panduan mendalam akan membawa Anda melalui semua proses ini dan lebih banyak lagi di bab-bab berikutnya. Anda juga akan belajar kebijaksanaan dari studi kasus klien sebelumnya dan dari mitra saya yang paling cerdas.
Apa yang berhasil akan berbeda untuk setiap orang yang membaca buku ini. Saya tidak percaya pada model satu ukuran untuk semua untuk strategi dan pertumbuhan digital. Itulah sebabnya saya keluar dan mewawancarai para pemikir teratas di dunia — saya tidak hanya ingin memberi Anda strategi saya untuk pertumbuhan tetapi juga dengan pilihan lain sehingga Anda dapat memilih mana yang terbaik untuk Anda. Kemudian, setelah Anda memahami strategi yang diuraikan dan didiskusikan dalam bab-bab berikut, Anda akan memiliki kemampuan untuk membuat model Anda sendiri dengan hasil yang bertahan lama. Setelah Anda selesai dengan buku ini, Anda akan memahami cara terbaik untuk memanfaatkan siapa dan apa Anda untuk memberi pengaruh dan untuk mencapai tujuan Anda secepat mungkin.
Dalam buku ini, Anda akan menemukan beberapa strategi dan wawasan terbaik yang akan membentuk kembali cara individu, merek, dan perusahaan membangun koneksi dengan penggemar mereka. Anda akhirnya akan memiliki sistem yang memberi Anda kekuatan untuk mencapai tujuan dan aspirasi karier Anda.
Proses ini dimulai dengan memahami seluk beluk pengujian konten. Setelah Anda menguasai pengetahuan ini, Anda memiliki pemahaman tentang sepuluh langkah untuk memiliki lebih banyak penggemar dan pemaparan konten Anda dibanding mayoritas di luar sana. Jadi, mari kita mulai dari sana, dengan langkah mendasar mempelajari cara memaksimalkan potensi konten Anda dan membangun penggemar dengan cepat.
Sumber :
Buku yang dijual di Amazon.com
https://www.amazon.com/One-Million-Followers-Massive-Following/dp/1946885371
Blog Guru Fisika 